Когда предприниматели или компании – девелоперы, рестораторы, отельеры, ритейлеры – планируют открытия новых объектов: жилых комплексов, ресторанов, отелей, туристических баз, спа-центров, торговых или бизнес-центров, бутиков — они обращаются в архитектурное бюро за единой архитектурной и дизайн-концепцией фасадов и интерьеров.
Когда новому объекту требуется логотип и фирменный стиль, предприниматели, как правило, обращаются в рекламные агентства или к дизайнерам-фрилансерам. Однако кто лучше сможет воплотить концепцию будущего объекта в фирменном стиле: логотипе, цветах, шрифтах, иллюстрациях — если не бюро, создавшее архитектурный и концептуальный облик объекта?
Нередко бывает и так, что вначале создается айдентика бренда будущего объекта и только после утверждения названия, логотипа и фирменного стиля предприниматели приступают к архитектурному проектированию. При таком алгоритме достичь синергетического эффекта бренда и архитектуры становится значительно сложнее, так как архитектурную концепцию необходимо подстраивать под концепцию айдентики.
Залог коммерческого успеха любого бизнес-объекта — единство концепции и стилей: архитектурного и фирменного. Логотип, шрифты, графические элементы и цвета, не сочетающиеся с архитектурой и дизайн-проектом объекта, способны размыть концепцию заведения до неузнаваемости, искажая индивидуальность бренда и ставя его в один ряд с конкурентами.
Концептуальное единство архитектуры и айдентики создает мощнейшую синергию: бизнес-объект становится узнаваемым брендом, его философия пронизывает каждую деталь – от оформления фасада до графического элемента на визитке, объект легко отстраивается от конкурентов и становится новой точкой притяжения аудитории.
Проект ресторана «Горячий цех» в Новосибирске был создан нашим архитектурным бюро «под ключ»: мы разработали единую архитектурную концепцию объекта и воплотили ее в айдентике бренда.
Логотип отражает философию ресторана и полностью перекликается с его интерьером. В нем отражены текстуры и рубленная типографика – это передает основную концепцию ресторана. Ключевой формообразующий элемент — массивная аббревиатура «ГЦ».
Неправильная геометрическая фигура как будто бы заигрывает с гостями ресторана, намекает на «цеховую» тематику, запутывает время и пространство, а линейность знака отсылает к светящейся неоновой трубке, своеобразной «лаве», проходящей сквозь все пространство интерьера.
В качестве фирменной цветовой гаммы были выбраны теплые охровые и коричневые оттенки. Одна из идей ресторана — еда, приготовленная на открытом огне, и фирменный стиль должен отражать эту концепцию — быть горячим и раскаленным.
Картины-коллажи, расположенные в интерьере, поддерживают общую концепцию ресторана «Горячий цех» и насыщены элементами фирменного стиля.
Симбиоз современных технологий и античности дезориентирует гостей ресторана, создавая ощущение места вне пространства и времени. Деревянные панели поверх картин, открывающие и закрывающие разные ее части, дают гостю повод задуматься и сложить некий смысловой пазл.
Геометрический паттерн также прослеживается в картинах, деревянных столешницах и логотипе ресторана.
Доверяя нам разработку архитектурной концепции в сочетании с концепцией фирменного стиля, вы получите коммерчески-успешный бизнес-объект.
Примеры работ из нашего портфолио фирменных стилей смотрите в новом разделе сайта GRAPHIC DESIGN.
Архитектурную и дизайн-концепцию ресторана «Горячий цех» смотрите в разделе HORECA.