С 2020 года мы работаем с флагманскими магазинами РИВ ГОШ: сначала переделали магазины в московских ТЦ «Цветной» и «Европейский», потом в Санкт-Петербургском «Пассаже». Пришло время для третьего города: им стал Калининград.
Если в столичных городах мы делали ставку на современный эко-дизайн и уникальную планировку, в Калининграде вдохновлялись туристическим подходом. Посмотрели на магазин не просто как на «место уникального покупательского опыта», а как на туристический объект, отражающий идентичность города. Новый РИВ ГОШ Калининград неразрывно связан с архитектурой старого района Амалиенау, древних готических храмов, непрерывной европейской застройкой и янтарным цветом.
В общем, всем тем, ради чего в город приезжают туристы.
Рассказываем, как мы создали новую туристическую достопримечательность для любителей шоппинга и старинной Европейской архитектуры.
Мы проанализировали архитектуру Калининграда и выделили несколько основных приемов, формирующих уникальный вайб, дух города. Как подметили наши архитекторы, «РИВ ГОШ стал ожившим путеводителем по архитектурным шедеврам Калининграда».
Тон всему пространству задаёт терракотовый кирпич, характерный для старого Кёнигсберга. Дополняют интерьер разнообразные оттенки янтаря — от лимонного до темно-коричневого.
Центральный элемент дизайна — круглый объемный стеллаж, отсылающий к башне собора Канта. На втором этаже он превращается в кассовую зону. Таким образом «собор» становится яркой, дизайнообразующей изюминкой, привлекающий внимание как посетителей магазина, так и проходящих мимо гостей ТРЦ.
Немецкие корни города отражены в стрельчатых арках, утончённой ритмике и вертикальной динамике архитектурных решений. Арочные конструкции уходят в потолок и добавляют интерьеру свободы и воздуха, вместе с тем отсылая к исторической для города готической архитектуре.
Новое прочтение в дизайне нашли фахверки — каркасные конструкции, обычно украшающие частные дома в Германии. Они дополняют дизайн боковых стеллажей и будто переносят гостей магазина в уютный район Амалиенау, сохранивший облик старого немецкого Кёнигсберга.
Одной из проблем старого помещения РИВ ГОШ, с которым мы работали, была планировка. Сложная конфигурация помещения и отсутствие прямых углов делали стандартное размещение корнеров неэффективным. Появлялись «пробегаемые» и «мертвые» зоны, в которые посетители приходили только целенаправленно. Каждый день магазин терял потенциальную прибыль и уменьшал общее количество покупателей.
Новая планировка разделила помещение на интуитивно понятные зоны. Дополнительно направить поток гостей помогли цветовые решения и навигация, полная аллюзий на навигационные схемы туристического курорта Зеленоградска.
Одно из правил успеха коммерческого пространства — его гибридность. Мы говорили об этом несколько раз: например, в лекции для TechnoBuild или в материале про дизайн московского РИВ ГОШ.
РИВ ГОШ Калининград не просто магазин: мы разместили на территории retail-пространства винный бар, home-зону отдыха, салон красоты и детскую зону. День, выделенный для покупок, можно разнообразить дополнительными активностями.
