В конце 2020 года представители сети магазинов парфюмерии и косметики «РИВ ГОШ» обратились к нам с запросом на обновление магазина в универмаге «Цветной» в Москве. И уже в конце 2021 года новый «РИВ ГОШ» распахнул свои двери для гостей: модное открытие посетили звездные московские стилисты, селебрити и блогеры.
Красивый финал года работы над проектом. Но как мы к нему пришли?
«РИВ ГОШ» — эксперт в области красоты, сеть магазинов занимает третье место на рынке России по продажам парфюмерии и косметики. Чтобы охватить большую аудиторию и увеличить объем продаж, было принято решение обновить один из самых больших магазинов сети «РИВ ГОШ» в Москве.
- Отсутствие единой структуры пространства;
- Большое пространство, заполненное единообразным оборудованием;
- Наличие «мёртвых» и «пробегаемых» зон;
- Наличие ограничений в визуальном ряду.
В магазине парфюмерии и косметики «РИВ ГОШ» представлены сотни модных мировых брендов, которые необходимо органично вписать в пространство. Как связать все торговые корнеры в единую композицию, при этом не навредить фирменному стилю брендов?
Архитекторы Pergaev Bureau разработали новый внешний вид оборудования, предложили цветовое кодирование для каждой зоны и проработали навигацию. Такое решение располагает больше времени проводить в атмосфере бутика, прогуливаться от корнера к корнеру, рассматривать представленные марки косметики.
Для увеличения товарооборота магазина «РИВ ГОШ», была разработана новая концепция планировочного решения. Она выполнена в виде «колоса» и буквально затягивает посетителей внутрь магазина, раскрываясь по-новому в каждой его точке. Посетителям становится интересно изучать пространство, смотреть, как оно меняется от зоны к зоне, и параллельно изучать ассортимент магазина.
Предложенные нами решения — удачная навигация и располагающая к покупкам атмосфера — способствовали увеличению времени пребывания гостей в магазине и благотворно сказались на объеме продаж. Более 12 тысяч гостей каждый день посещают новый магазин «РИВ ГОШ» в универмаге «Цветной» в Москве.
Создавая новое планировочное решение для самого большого магазина косметики и парфюмерии «РИВ ГОШ», мы применяли BIM-технологии.
Что это такое и как влияет на товарооборот?
Одна из задач архитекторов Pergaev Bureau в этом проекте — исключить из плана «мёртвые» зоны. Найти слабые места, корнеры, на которые клиенты не обращают внимания, и устранить их.
В работе мы используем современные технологии, чтобы создать успешную бизнес-архитектуру. Для проекта «РИВ ГОШ» мы спроектировали 3D-модель магазина: расставили корнеры, расположили тематические зоны, островки. И «запустили» туда модели людей. Да-да, мы воспроизвели поведение реальных людей в модели магазина «РИВ ГОШ», чтобы посмотреть, как они будут вести себя в новом пространстве.
Модели перемещаются согласно реальному поведению покупателей в магазине: изучают корнеры, останавливаются в точках притяжения, пробегают и не замечают прилавки.
Ещё на этапе эскизного проекта мы оценили планировочное решение и нашли слабые стороны будущего магазина. Эта технология позволила вовремя внести изменения в чертежи и создать коммерчески успешный проект.
Концепция обновленного магазина «РИВ ГОШ» в универмаге «Цветной» заключается в универсальном эко-дизайне, который выполнен с помощью простых и долговечных материалов. Например, в качестве декора под потолком подвешены колбы с растениями, наполнение которых можно менять от сезона к сезону. Стойки, корнеры и шкафы созданы в едином стиле и продолжают основную концепцию интерьера. Для каждой функциональной зоны подобрано своё цветовое решение.
Таким образом мы избавились от скудности отделки, излишней ортогональности пространства и одинаковых скучных корнеров, что присутствуют у конкурентных сетей.
Главное, что нам удалось сделать — сместить акцент с «магазина — склад, где продают косметику» на «магазин — место уникального покупательского опыта».
Мы создали lifestyle-пространство, где есть места для проведения мероприятий, зоны для знакомства с новинками, салон красоты и даже бар.
«Champagne by Champagne» — новый шампань-бар известного ресторатора Дениса Иванова (изакая-бар KU, СибирьСибирь, Жан Хуан Лу) по дизайн-концепции Pergaev Bureau. Необычное решение, которое разнообразит шопинг, внесет в него долю праздника и будет новой точкой притяжения для посетителей магазина и всего универмага «Цветной».
Шампань-бар выделяет магазин «РИВ ГОШ» от конкурентных сетей и поднимает бизнес на новый уровень.
Все решения, которые предлагают архитекторы бюро, направлены на увеличение эффективности и коммерческого успеха вашего бизнеса, поэтому проекты от Pergaev Bureau выгодно выделяются на фоне конкурентов, выигрывают международные премии и становятся любимыми местами миллионов человек.
Получите бесплатную консультацию архитекторов по вашему проекту. Для этого просто оставьте заявку на нашем сайте!